1月9日下午，我院市场营销专业师生走进山西双合成工贸有限公司开展“小学期”社会实践活动，山西双合成食品有限公司董事长、山西双合成工贸有限公司负责人孙翘热情接待参访师生。本次活动通过企业参观、展厅观摩、主题交流等形式展开，旨在实地调研老字号品牌的运营逻辑，提升学生对传统企业市场营销策略的认知，助力本土老字号品牌创新发展。
在孙翘的带领下，师生们首先参观了企业历史长廊，通过丰富的展陈资料系统了解双合成从古至今的品牌发展脉络；随后走进企业博物馆，依次参观了双先厅、感恩厅、忏悔厅、勤节厅等7个特色展厅，并在双先厅内观看了双合成企业发展纪录片，深入感受品牌沉淀的文化内核与发展历程；最后师生走进产品研发中心，现场观摩中式糕点、节日食品的新品开发全流程，近距离了解传统食品企业的产品创新路径。
主题交流环节，我院师生与企业高管围绕食品企业的品牌建设、客户关系管理、节日营销策划等内容展开深入探讨。孙翘详细介绍了双合成在传统工艺传承与现代营销融合方面的实践经验，让学生们对老字号企业的市场运营有了更全面的理解。交流尾声，必威西汉姆官网平台副院长齐永智教授代表学院为孙翘颁发必威西汉姆官网平台校外实践导师聘书，为双方后续深化校企合作奠定基础。
此次研学不仅是一次品牌文化的沉浸式体验，更是一堂生动的市场营销实践课。师生们聚焦双合成的现代化发展路径，探讨其在坚守传统工艺的同时，如何创新营销模式、拓展市场版图、打造特色品牌文化，为市场营销专业的学习积累了宝贵的本土企业案例样本。
【企业简介】
双合成始创于1838年，是一家传承中国福喜文化的中华老字号食品企业。品牌以“一副扁担挑百年”的创业故事为精神源头，始终坚守“中国味道、山西特色”的核心理念。其代表产品“郭杜林晋式月饼”凭借独特的古法技艺被列为国家级非物质文化遗产，享誉全国。如今，双合成已从一家传统糕饼铺发展为现代化食品企业，在守护百年匠心与非遗工艺的同时，积极拥抱市场变化，通过创新产品线与零售模式，让承载着吉祥寓意的中式糕点，持续温暖着当代人的日常与节庆生活。
